明殚蒸
2019-06-04 02:02:01

在过去的八年里一直从事政治传播工作,但我从未见过候选人像唐纳德特朗普那样操纵媒体和指挥新闻周期。 自从他宣布参选并宣布墨西哥支付隔离墙的那天起,他对说挑衅性事物的偏好使他成为2016年总统竞选的主要事件。

没有人可以按照特朗普的方式驾驭媒体并成为头条新闻。 他用一个简单的短语来标记候选人的能力 - 就像他称杰布什“低能量”时所做的那样 - 并且通过他非正统的对话吸引了他的注意力,这使他既得到赞美又鄙视。

在多次场合,特朗普通过改变媒体叙事,展现了无与伦比的能力,以逃避潜在的职业生涯结束的评论。 他关于在越南战争期间在战俘营中度过了几年的参议员约翰麦凯恩的评论是具有象征意义的。 “我喜欢没有被捕的人,”特朗普在7月份对战争英雄说。 这一评论将结束大多数政治家的职业生涯,或者至少是他们的竞选活动。 但它似乎根本没有影响特朗普。

在特朗普面临负面新闻周期的那一刻 - 包括那些由他自己的失言引发的新闻周期 - 或者他提出了一个他不想回答的问题时,他说了一些非常正统的事情,以至于媒体不得不掩盖它。 当他面临将一些非法移民称为“强奸犯”和“贩毒者”的严格审查时,他翻了一番并成功让参议员特德克鲁兹(Ted Cruz)成为国会最坚定的保守派之一。 他关于在美墨边境修建隔离墙的言论甚至引起了教皇弗朗西斯的回应。

这种战略方法帮助他获得了20亿美元的免费媒体报道。 即使共和党的主要领域由16名其他候选人组成,特朗普的媒体关注度也是该组合的25倍。

在过去的几周里,唐纳德特朗普已经多次证明了这种力量。 在克鲁兹在威斯康星州,科罗拉多州和怀俄明州取得胜利的同时获得了关于他的竞选组织结构的积极头条新闻时,特朗普改变了叙述。

首先,他开始声称参议员特德克鲁兹曾在共和党参议员大会上称共和党多数党领袖米奇麦康奈尔为骗子,他是该组织的特洛伊木马。 然后他开始声称提名过程被“操纵”并且“100%”歪曲。 特朗普的姿势使他能够吸收克鲁兹的氧气并指挥他希望媒体提出的问题所引发的新闻周期:系统是否被操纵?

这个问题不仅在全国各地和每个有线新闻台的印刷报道中被提出,而且经常重复,特朗普还诱使RNC主席Reince Priebus捍卫这一进程,这加强了特朗普的反对他们的姿态。 它还巩固了他与共和党选民的局外人地位,该选民已经表现出对反建制候选人的渴望。 此外,如果它继续绊倒并向每个RNC成员发出警告并委托他们最好不要改变今年大会的规则,那么提出这个问题会给他的竞选政治保障。

也许唐纳德特朗普确实觉得这个系统是被操纵的。 但他的行为表明他更愿意参加代表比赛。 在过去的几周里,特朗普聘请了经验丰富的政治助手Paul Manafort,Rick Wiley和共和党高级律师William McGinley。 这个新的竞选团队可能会为一个经常缺乏竞争力的活动带来一定程度的专业性。

在一个已经充满扭曲和转折的非凡选举周期中,没有人知道谁将赢得共和党提名。 但有一点可以肯定:唐纳德特朗普将拉动媒体的束缚并推动叙事。

Lisa Boothe是The Washington Examiner和High Noon Strategies总裁的专栏作家。